您現在的位置:首頁 > 拍攝須知 >

品牌形象攝影

POST TIM:2013-06-05CLICK HIT:0

品牌形象攝影是通過攝影間接地表現產品形象的方式。攝影畫面中不一定直接出現產品本身,而是為產品及其品牌創造一個標志性的代言形象,以此達到宣傳、塑造品牌的目的。在西方廣告發展史上,從訴求產品形象到塑造其品牌形象是一個很大的發展和進步。20世紀60年代美國廣告大師李奧·貝納創造了“品牌個性”的廣告傳奇,比如人們一看到西部牛仔的形象就會想起“萬寶路”香煙,一看到戴著眼罩的人就會想到傳奇的“哈薩維”襯衫。自此之后,大量的以表現品牌個性為目標的影視廣告和平面廣告在世界各地涌現。“個性”并非“人”的專屬品,產品、品牌也可以擁有“個性”,所以像塑造“人”一樣塑造產品品牌的個性形象,成為廣告攝影的又一個創造性舞臺。

“異類同構”是塑造品牌個性形象的慣用手法:選擇與產品不同類的事物,挖掘它們的相似性、相關性,并將其巧妙地揉合在一起,進而從視覺到心理上引起消費者的好奇和注意,最終被記憶,使消費者對該品牌形成忠誠度。

品牌形象攝影跟廣告創意有著密切的關系,攝影師需要跟廣告設計師保持有效的溝通,這樣才能創造出成功的作品。品牌形象攝w應注意如下問題:

①攝影師須熟知廣告行業的一些操作流程和規則,要熟知圖片在各類廣告媒體上傳播的規律。

②攝影師要仔細了解所要表現的產品、品牌以及企業情況,了解它們的歷史發展走向、價值趨向、文化理念等,這樣才能做到有的放矢。

③攝影師還應鎖定產品及品牌的消費群體,有針對性地分析他們的消費習慣、審美標準等,以進行有效的創意和傳達。

④創意表現要開門見山、一目了然,要讓讀者在瞬間感知到畫面的創意所在,不可晦澀難懂,抽象的、模糊的立意在這里沒有市場。

版權所有:三亞拓璞柯攝影有限公司號 ICP備案號:瓊ICP備09005428號 網站地圖
贵州快3玩法